Jorge Duarte
A apresentação ocorreu na última reunião da Governança da região turística Serra do Itaqueri realizada em 19/11/24 no Hotrel Serra do Itaqueri em Charqueada .
Em busca de fortalecer a identidade e o desenvolvimento da Serra do Itaqueri, Luís Adriano Alves Pinto, do SEBRAE, apresentou um panorama completo sobre marcas, marcas coletivas, indicações geográficas e cadeias produtivas. O especialista mostrou como essas ferramentas podem transformar produtos e serviços locais em verdadeiros patrimônios.
Marca: Ao explicar o conceito de marca, Luís Adriano destacou que ela vai além de um simples logotipo, representando a identidade e a promessa de um produto ou serviço. No caso da Serra do Itaqueri, a marca turística simboliza a união de esforços para promover a região.
Marca coletiva: O especialista exemplificou que a marca coletiva identifica produtos ou serviços de um coletivo, por exemplo, uma associação, conselho, rede social, consórcio, etc.
Um exemplo da nossa região turística é o evento Delícias da Serra do Itaqueri, onde diversos estabelecimentos gastronômicos se unem sob uma mesma marca para fortalecer a oferta turística da região.
Depois tratou da Indicação Geográfica (IG) que é um registro “conferido a produtos ou serviços que são característicos do seu local de origem, o que lhes atribui reputação, valor intrínseco e identidade própria, além de os distinguir em relação aos seus similares disponíveis no mercado.”
Citou como exemplo a Alta Mogiana, região que se tornou conhecida pela produção de café e da cerâmica de Porto Ferreira e mencionou Torrinha cujo café está em processo de registro.
Na sequência tratou da Denominação de Origem que é o nome geográfico de um território, que designa produto ou serviço cujas qualidades ou características se devam exclusiva ou essencialmente ao meio geográfico.
Cadeias produtivas locais: Ao abordar as cadeias produtivas locais, o especialista ressaltou a importância da cooperação entre as empresas para aumentar a competitividade e o acesso a recursos. Representantes de Analândia revelaram que estão trabalhando para formalizar uma cadeia produtiva local em seu município.
A palestra de Luiz Adriano Alves Pinto serviu como um guia prático para os presentes, demonstrando as diversas ferramentas disponíveis para fortalecer a identidade e a competitividade da Serra do Itaqueri. Com as informações apresentadas, espera-se que os participantes estejam mais motivados para empreender e impulsionar o desenvolvimento econômico da região.
Cesar Siboldi, interlocutor da região turística Serra do Itaqueri, agradeceu ao Luís Adriano pela disponibilidade e os participantes aplaudiram a apresentação.
Os slides da apresentação estão disponíveis no link abaixo.
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